Marketing Manager (m/w/d) Jobbeschreibung

Jobbeschreibung Marketing Manager (m/w/d)

Marketing Manager sind Experten darin, Produkte, Dienstleistungen oder Marken gezielt zu positionieren und die Wahrnehmung eines Unternehmens in der Öffentlichkeit zu steuern. Sie analysieren Märkte und Zielgruppen, entwickeln Marketingstrategien, planen Kampagnen und begleiten deren Umsetzung über verschiedene Kanäle. Der Fokus liegt dabei darauf, die Sichtbarkeit des Unternehmens zu steigern, neue Kund:innen zu gewinnen und langfristige Kundenbindungen aufzubauen. Neben klassischen Werbemitteln wie Plakaten oder Printanzeigen spielen digitale Kanäle wie Social Media, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenwerbung heute eine zentrale Rolle. Der Beruf vereint strategisches Denken mit Kreativität und Datenanalyse – eine anspruchsvolle Mischung, die eine Schlüsselposition in vielen Unternehmen einnimmt.

Ausbildungsvoraussetzungen Marketing Manager

In den meisten Fällen erfolgt der Einstieg in den Beruf als Marketing Manager über ein betriebswirtschaftliches Studium mit dem Schwerpunkt Marketing oder Kommunikation. Auch Studiengänge wie Medienmanagement oder Wirtschaftswissenschaften bieten eine fundierte Grundlage. Alternativ ist ein Quereinstieg über eine Ausbildung mit einschlägiger Berufserfahrung möglich, ergänzt durch Weiterbildungen im Bereich Online-Marketing oder Projektmanagement. Fachliche Voraussetzungen sind ein gutes Verständnis wirtschaftlicher Zusammenhänge, Kommunikationsstärke sowie ein sicherer Umgang mit digitalen Tools und Analyseprogrammen. Gefragt sind zudem konzeptionelles Denken, ein gutes Gespür für Trends und eine strukturierte Arbeitsweise.

Marketing Manager (m/w/d) Weiterbildungsmöglichkeiten

Marketing Manager können sich in verschiedene Richtungen spezialisieren – beispielsweise auf digitales Marketing, Content Marketing, Markenführung oder Performance Advertising. Für Führungsaufgaben bietet sich eine Weiterbildung zum Marketingfachwirt, ein MBA oder ein Aufbaustudium mit Schwerpunkt Management oder Kommunikation an. Wer internationale Ambitionen hat, kann sich in global agierenden Unternehmen zum Team Lead, Head of Marketing oder Chief Marketing Officer entwickeln. Auch der Weg in die Selbstständigkeit als Berater:in oder Agenturgründer:in ist möglich.

Notwendige Fachkenntnisse

Marketing Manager benötigen ein breit gefächertes Wissen, das sowohl strategische als auch operative Inhalte umfasst. Sie sollten mit allen klassischen und digitalen Marketinginstrumenten vertraut sein – von der Marktanalyse über die Zielgruppensegmentierung bis hin zur Entwicklung und Steuerung von Kampagnen. Wichtige Fachkenntnisse betreffen die Erstellung von Marketingplänen, das Budgetmanagement und die Erfolgskontrolle von Maßnahmen mithilfe von KPIs. Im digitalen Bereich sind Kenntnisse in Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA), Social Media Advertising, Content Marketing sowie E-Mail- und Influencer-Marketing heute nahezu unverzichtbar. Der Umgang mit Webanalyse-Tools wie Google Analytics, CRM-Systemen und Content-Management-Systemen (CMS) gehört ebenso dazu wie ein Grundverständnis für UX, Conversion-Optimierung und Marketing-Automation. Auch das Briefing und die Koordination externer Partner – etwa Werbeagenturen, Designer oder Mediaplaner – setzt ein hohes Maß an Kommunikations- und Projektmanagementkompetenz voraus. Abgerundet wird das Profil durch Kenntnisse im Markenaufbau, in der Kundenbindung sowie im rechtlichen Rahmen des Marketings, etwa bei Datenschutz oder Urheberrecht.

Marketing Manager (m/w/d) Einsatzbranchen

Marketing Manager arbeiten in nahezu allen Branchen: von klassischen Industrieunternehmen über Handels- und Konsumgüterfirmen bis hin zu Agenturen, IT-Unternehmen oder dem Dienstleistungssektor. Besonders gefragt sind ihre Fähigkeiten im digitalen Umfeld – dort, wo Reichweiten skalierbar und Zielgruppen präzise ansprechbar sind. Je nach Ausrichtung kann der Fokus auf B2B- oder B2C-Kommunikation liegen, national oder international.

Typischer Tagesablauf

Der Arbeitstag als Marketing Manager  ist selten monoton. Oft beginnt er mit dem Blick auf aktuelle Performance-Zahlen: Wie erfolgreich läuft die Social-Media-Kampagne? Wie entwickeln sich die Zugriffszahlen auf der Website? Im Anschluss stehen Meetings mit Kolleg:innen aus dem Produktmanagement oder externe Abstimmungen mit Agenturen an. Inhalte müssen geplant, Werbemittel abgestimmt und Kampagnen koordiniert werden. Parallel dazu wird das Marketingbudget überwacht, Pressearbeit organisiert oder ein Kunden-Newsletter erstellt. In Projekten arbeiten Marketing Manager:innen oft interdisziplinär mit Vertrieb, IT und Design zusammen. Auch die Auswertung von Kampagnenergebnissen und die kontinuierliche Optimierung aller Maßnahmen gehören fest zum Tagesgeschäft.

Fun Fact Marketing Manager (m/w/d)

Ein gelungenes Rebranding oder eine kreative Kampagne kann den Umsatz eines Produkts innerhalb kürzester Zeit vervielfachen – und die Marketingabteilung zur stillen Heldin des Unternehmenserfolgs machen. Marketing ist heute mehr denn je datengetrieben, aber gleichzeitig auch ein kreatives Spielfeld für Ideen, die bewegen.

Über hanfried:

Die hanfried Personaldienstleistungen GmbH ist ein inhabergeführtes Unternehmen mit Stammsitz in Hamburg und Niederlassungen in Bremen, Oldenburg, Wilhelmshaven und Berlin. Seit über 24 Jahren bieten die hanfried Teams qualitative Personaldienstleistungen von der Arbeitnehmerüberlassung bis zur Personalvermittlung. Ihr Motto lautet: “Personalmanagement ganz persönlich” – sie unterstützen sowohl Arbeitnehmer als auch Unternehmen bei der Jobsuche, Personalvermittlung und Rekrutierungsstrategien.

Wenn du auf der Suche nach einem neuen Arbeitgeber bist, lohnt es sich, hanfried näher kennenzulernen! 😊

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